Año:
2024
Duración:
6 meses
Herramientas:
Ilustrator Photoshop
Categoría:
Branding
Problema
El reto era de posicionamiento: crear una nueva rama de la BICM sin que se confundiera con la Bienal misma. Sótano Roma necesitaba una identidad capaz de representar la diversidad de actividades del espacio —talleres, cursos, diplomados— sin perder coherencia visual, mientras generaba una fuente de ingresos adicional para la institución.
La primera versión del concepto mantenía parte de la identidad de la BICM, como forma de conservar el respaldo institucional. Pero en el proceso, la dirección del proyecto cambió: todas las actividades se impartían, literalmente, en un sótano. Ese hecho se convirtió en el argumento narrativo del proyecto. Ahí entró el brutalismo como lenguaje.
Solución
El concepto estaba en un hecho literal: los talleres se impartían en un sótano. Un espacio crudo, estructural, sin adornos — la misma esencia que define al brutalismo como arquitectura. Como concepto, el brutalismo históricamente vivió en universidades, bibliotecas y centros culturales, espacios pensados para reunir gente y compartir conocimiento. Sótano Roma no necesitaba parecer un sistema rigido: necesitaba comportarse como esos espacios, un lugar de encuentro entre disciplinas.
Impacto
La rama generó ingresos adicionales para la BICM pero el impacto que más valoro, sin embargo, fue cualitativo: Sótano Roma terminó dando cobijo al grupo de servicio social de la BICM. Estudiantes de distintas universidades de diseño pudieron impartir, bajo el nombre de Sótano Roma, cursos y talleres de diseño y arte. El proyecto dejó de ser solo una estrategia de ingresos y se convirtió también en una plataforma real para la comunidad de diseño.
