La corazonada fácil era "quitar los ads". La descarté como única solución porque el modelo de negocio de Moovit depende de publicidad, y Google Maps ya ofrece navegación gratis sin ads — quitarlos sin más no es diferenciación, es copiar a tu competencia más grande. En vez de eso, planteé la hipótesis así: quitar los anuncios durante la navegación activa + agregar un indicador de confiabilidad del tiempo en tiempo real, para reducir el abandono en la etapa de uso. La medí contra una Matriz F-O-I (Factibilidad-Oportunidad-Impacto) frente a otras dos opciones (simplificar el home, rediseñar el onboarding), y esta combinación ganó por márgen claro.